"다 속았다" '한잔 1만원' 커피계 에르메스, 바샤커피(Bacha Coffee)가 고작 4살?!
주황색 패키징으로 유명한 '바샤커피' (Bacha Coffee)는 커피계의 에르메스로 꼽히며, 1잔 가격이 1만원에 달하는 만큼, 맛과 향, 포장까지 화려하다. 그러나 수백년 역사를 가진 프리미엄 브랜드로 알려진 이 브랜드는 고작 4년 된 것으로 밝혀졌다. 로고 속의 1910이라는 숫자 역시 탄생 연도가 아니라 모로코에 있는 '다르 엘 바샤' (Dar el Bacha) 궁전의 설립 연도를 나타내는 것이었다.
바샤커피의 형제 브랜드인 TWG는 비슷한 전략을 사용해 로고에 1837이라는 숫자를 사용했는데, 이는 '싱가포르가 차무역 중심지로 부상한 연도'를 나타내는 것이었습니다. 이러한 마케팅 전략은 소비자를 혼동시키고 명품 브랜드의 후광을 흡수하는 데 사용되었습니다.
TWG와 바샤커피는 브랜드의 진정성과 이야기를 강조하고, 프리미엄 명품 브랜드의 전략을 사용하여 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보했습니다. 또한 명품 구매를 위해 방문한 고객들이 상대적으로 손쉽게 구매할 수 있는 '스몰 럭셔리'를 자처하도록 유도했습니다.
바샤커피는 모로코의 정통성을 강조하며 브랜드를 구축했고, 이를 가능하게 한 것은 브랜드를 운영한 CEO가 모로코계 프랑스인이었기 때문이었습니다. 이 CEO는 모로코의 다르 엘 바샤 궁전에서 바샤커피의 이름과 컨셉을 가져왔습니다. 다르 엘 바샤 궁전은 규모가 큰 박물관으로 재개장되었고, 그 안에 바샤커피 모로코 점이 있었습니다.
그러나 최근 지진의 영향으로 바샤커피 모로코 점은 임시로 휴업 중입니다. CEO는 TWG와 바샤커피의 성공을 토대로 레스토랑 사업에 도전하고 있으며, 싱가포르에 '르 카베스탄' (Le Cabestan)을 오픈할 예정입니다. 르 카베스탄은 모로코 카사블랑카에 자리한 1926년에 설립된 레스토랑의 이름을 사용하며, 이 레스토랑은 전 세계의 예술가, 사업가, 정치인, 왕족 등이 찾는 곳으로 알려져 있습니다. CEO는 이번에도 1926 숫자를 로고에 사용할지 여부에 관심이 쏠리고 있습니다. 소비자들은 레스토랑의 새로운 전략에 대한 기대를 가지고 있습니다.
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